“海昌控股”更名“海昌海洋公园”—开启海洋文化战略新航程

日前,中国在香港上市的主题公园运营商——海昌海洋公园控股有限公司正式公布,公司中文名称将由“海昌控股有限公司”更改为“海昌海洋公园控股有限公司”,英文名称将由“Haichang Holdings Ltd.”更改为 “Haichang Ocean Park Holdings Ltd.”,更名已自2015年6月30日起生效。公司的中文股份简称将由“海昌控股”更改为“海昌海洋公园”,以于联交所进行股份买卖,自8月3日上午九时起生效。此次更名,也意味着海昌将开启海洋文化战略新航程。

 

(公司新标志)

 

回顾:世界海洋公园发展史

1955年,华特迪士尼在美国洛杉矶建立了世界上座迪士尼乐园,“主题公园”概念被次正式提出。而海洋公园,作为主题公园的一个重要组成部分,却早于“主题公园”出现,至今拥有近二百年历史。

据有关资料显示,早的海洋公园,其实并不是“公园”概念,而是现代意义上的以收集、研究、饲养及展示为一体的水族馆,业内亦称为代海洋公园。世界早的水族馆是1853年英国伦敦动物园内建造的海产动物水族馆。随着时代的发展,游客及市场的需求不断增加,海洋公园又经过了第二代、第三代的发展,从单体水族馆发展至今天真正意义上的海洋公园——在单纯的海洋生物及珍稀物种展示、饲养、研究基础上,增加了海洋动物的表演内容,并兼有海底隧道、景观园林、游乐设施及商店餐饮等设施。第三代海洋公园无论从经营理念、项目设置、主体定位,还是从盈利模式、品牌塑造等方面,都比前两代有大幅度提升。“我们讲的第三代除了海洋动物的展示、表演,人与动物的互动之外还有主题包装,包括现代科技技术的应用,更多的是青少年儿童体验和参与到海洋文化和海洋主题传播中。”海昌海洋公园执行总裁王旭光介绍。第三代海洋公园在国际上以美国圣地亚哥海洋世界及奥兰多海洋世界为代表,国内则以海昌在大连、青岛、成都、天津、烟台及武汉的主题公园为代表。功能分区明显,注重游客体验,游憩活动方式多样化,娱乐活动日渐丰富。

中国的海洋公园行业经过十几年的发展,目前已初具规模。不过,与发达国家相比,我国海洋公园的总体数量和人均占有量不高。从海洋公园数量上来看,我国面向社会开放的海洋公园和水族馆大约有70家,从业人员近2万人。比较而言,欧洲大约有150家,北美100多家,日本约60家。从人均占有量分析,我国平均每2300万人才拥有一个海洋公园,而欧洲每490万人就有一个海洋公园,北美为每400万人,日本为每210万人。无论从场馆数量还是人均占有量上我国都落后于欧美、日本等发达的国家。

专业缔造海洋公园王国

海昌海洋公园,作为中国的海洋主题公园运营商,自2002年在大连建成中国以展示南北极动物为主的大连老虎滩极地海洋动物馆以来,经过十余年发展,凭借行业领先的极地海洋动物保育管理技术核心竞争优势、丰富的场馆设计建设及运营管理全流程能力,先后在大连、青岛、成都、天津、烟台及武汉开发运营了六个以极地海洋动物展示表演为特色的海洋公园,以及大连海昌发现王国主题公园和重庆海昌加勒比海水世界两个综合游乐主题公园。今年3月,位于上海临港地区的定位为旗舰式大型海洋公园的上海海昌极地海洋公园正式进入奠基建设阶段,而在三亚将建设的大型旅游休闲度假目的地亦在积极筹备中。2014年,海昌海洋公园年接待游客量1149万人次,连续数年跻身全球十大主题公园运营商之列。

海昌拥有中国的海洋动物种群以及行业领先的动物保护专业知识,截止20141231日,海昌拥有动物种群系列包含约30660多只海洋和极地动物以及40,000多条鱼类、珊瑚及水母,包括鲸鲨、沙虎鲨、双髻鲨等10余种大型鲨鱼约500条。已建立鲸豚类、鳍脚类、企鹅类的繁育中心和北极熊人工育幼中心,并与领先的科研中心合作开展动物繁育方面的专项课题。在不到十年的时间里,已成功繁育出150多只极地海洋动物(包括王企鹅、跳岩企鹅、南美海狮、伪虎鲸及瓶鼻海豚等)以及大型鲨鱼(包括黑鳍鲨和白鳍鲨)。其中,海昌拥有全球数量多的人工繁育帝企鹅和北极熊,分别为16只和7只。根据《中国水生野生动物》杂志报道,海昌以繁殖有南美海狮75只,被公认为南美海狮繁育方面的组织。

多年来,海昌海洋公园一直致力于提高动物福利方面的研究,通过为动物提供适宜的生存环境、合适种群数量和性别组成以及合理的营养搭配来满足动物的生理需要。海昌拥有动物护理人员逾600人,并在旗下各海洋公园均设有内部动物研究中心,中心配备多种科研设备和专业科研人员专注海洋生物的科研工作。与此同时,海昌与多家知名的研究院及同业机构建立动物养护合作伙伴关系,包括与知名国际主题公园西班牙团圆娱乐公园集团、德国柏林动物园、香港海洋公园、台湾花莲远雄海洋公园签订战略合作协议以及持续加强与中国科学院和其他科研机构的互相协作及支持关系,亦与国外水族馆及海洋主题公园维持紧密联系,包括美国圣地亚哥海洋世界、西班牙巴塞罗那水族馆及日本白浜冒险世界等。

 

专注发展海洋文化

2014年3月,海昌海洋公园成为中国家在香港联交所主板上市的主题公园运营商,而其核心目标是把海昌海洋公园品牌打造成为“中国海洋文化旅游休闲品牌和国际化的海洋文化特色旅游休闲平台型企业”。

经过十几年的海洋公园开发运营积淀,海昌在海洋文化主题规划与产品定位、海洋生物种群、动物保育、国际交流合作、运营管理与技术等方面具备明显的行业优势,并与国家海洋局极地办在极地科考、极地动物科研和保育技术、极地科普宣传和环保公益等多领域展开积极合作。海昌现有六家海洋公园均为海洋局极地办认定的“国家极地科普教育基地”,同时,还致力于提高公众对海洋和极地动物栖息地面临的环境及社会问题的意识,例如,赞助中国北极及南极研究院进行的科学探索工作;在2012年,海昌与新华社合作推出了全国性的“企鹅的感动-2012零距南极”公益活动,引起了广泛的媒体关注,并荣获2012年中国公益节「年度公益传播奖」和「年度公益项目奖」。海昌海洋公园,以实际行动推动中国环保事业。

2015年3月,随着国家首次提出“互联网+”的行动计划,海昌亦在进行着“互联网+旅游”向“互联网+海洋文化”发展的尝试。“未来,海昌不仅仅要做好‘互联网+旅游’,甚至可以跨越到‘互联网+海洋文化’,将海洋文化真正做到创新发展,同时,通过加强互联网思维与技术在产品、服务、品牌、销售等方面的应用,以产品为王、客户为本、文化为先,深化与融合互联网特点及元素,积极构建适合于企业发展的实效性‘互联网+海洋文化’的营销战术。”王旭光说。

此外,海洋馆运营、咨询及水族技术管理输出服务同样也是企业未来发展海洋文化战略的重点方向之一。从路径上看,包括升级业态、进行旅游目的地的打造以及管理输出等轻资产模式。今年3月,海昌海洋公园位于上海临港地区的重量级项目上海海昌极地海洋公园正式奠基。5月,官方对外披露将“提供海洋馆营运咨询及水族技术管理输出服务,并已与广州正佳、秦皇岛圣蓝、浙江横店签订协议,与新世界发展订立合作备忘录”。

这一套系列“组合拳”充分表明了海昌已开始向着打造“中国海洋文化旅游休闲品牌和国际化的海洋文化特色旅游休闲平台型企业”的方向大步迈进。更名为“海昌海洋公园”,只是海昌的一个开始,相信未来的海昌海洋公园将带给国人更多不一样的休闲旅游方式与海洋文化体验。